Den 12. januar blev "Kina -tekstil- og beklædningsindustrien, der åbnede for North Development Conference", afholdt i Harbin, Ice City, og Sol Ruizhe, præsident for China Textile and Apparel Federation, holdt en tale.
Kinas tekstil- og beklædningsindustri til verden
Sun Ruizhe , Præsident for China National Textile and Apparel Council
Den 12. januar 2024 , "East Wind udtrykker den resterende glæde, og solen og månen åbner et nyt år". Jeg er meget glad for at mødes med dig i begyndelsen af det nye år i Harbin, den charmerende by Nordøstasien og byen is og sne. Den 7. september 2023 påpegede generalsekretær Xi Jinping i sin vigtige tale på symposiet om fremme af den omfattende revitalisering af det nordøstlige Kina i den nye æra, der blev afholdt i Harbin, Heilongjiang -provinsen, at den nuværende fremme af den omfattende revitalisering af det nordøstlige Kina står over for nye større muligheder. Det nordøstlige Kina er en vigtig gateway for Kinas åbning op mod nord, og dens strategiske position og rolle i styrkelse af regionalt samarbejde i Nordøstasien og forbindelsen af indenlandske og internationale dobbeltcirkulationer i Kina bliver stadig mere fremtrædende. Vi må øge vores bevidsthed om grænsen og åbenheden, styrke vores bånd til de østlige kystområder og Beijing-Tianjin-Hebei, dybt integreret i fælles konstruktion af "bælte- og vejinitiativet" og spille en større rolle i at fjerne det indenlandske cirkulation og forbinde indenlandske og internationale dobbeltcirkulation. Som en hubby for Kinas åbning op mod nord har Harbin fået den strategiske positionering af "et højland til omfattende samarbejde med Rusland og Nordøstasien og et nationalt logistikhub, der forbinder Kina og udstråler Europa og Asien" af staten. I de senere år har Harbin fremskyndet oprettelsen af en "nordlig åbningskapital" baseret på dens lokaliseringsfordele, Kinas tekstil- og beklædningsindustri til det internationale marked og spiller en unik rolle på verdensmode scenen. Kinas tekstil- og beklædningsindustri er en modtager af globalt økonomisk og handelssamarbejde og en vigtig bidragyder til velstand og udvikling af den globale tekstil- og tøjindustri. Formålet med at holde China Textile and Garment Industry Northward Open Development Conference er at gennemføre generalsekretær Xi Jinpings vigtige tanke om at "bygge en ny højgrund til mit lands nordlige åbning", implementere Global Development Initiative og finde et udgangspunkt i at "bryde og etablere"; Implementere Global Security Initiative, find en balance i "konkurrence og samarbejde"; Implementere Global Civilization Initiative, og find et resonanspunkt i "forskel og lighed". Vi skal overholde den gensidigt fordelagtige og win-win åbne udviklingsstrategi, integrere Kinas udvikling i verdens udvikling, stå på en ny position, udforske nye stier og opnå global kvalitet af Kinas tekstil- og beklædningsindustri. Jeg vil gerne benytte lejligheden til at dele tre aspekter med dig.
1. æraen med muligheder for Kinas tekstil- og beklædningsindustri til at gå globalt
Kinesisk mode viser gradvist sin kant i verden, danner en stærk markedsindflydelse og unik identitetsgenkendelse, spiller en vigtigere rolle og etablerer en mere sonorøs diskurs. Nye industrielle højland dukker op. Påvirket af faktorer såsom krympende oversøiske efterspørgsel og høj risiko i handelsmiljøet i De tre fjerdedele af 2023, Kinas eksport af tekstiler og tøj til De Forenede Stater, Den Europæiske Union, Japan og ASEAN faldt år til år på de vigtigste eksportmarkeder, men i samme periode opnåede eksporten til Tyrkiet og Rusland langs henholdsvis "bæltet og vejen" en god vækst på henholdsvis 6,2% og 20,1% året år. Fra januar til november 2023 voksede eksporten af tekstiler og tøj i Heilongjiang-provinsen hurtigt med en væksthastighed fra år til år på 33,06%, meget højere end den nationale vækstrate i samme periode. Med den accelererede promovering af den fælles konstruktion af "bæltet og vejen" har Kinas åbningspolitik yderligere vippet mod de centrale og vestlige regioner og udvidet sin åbning mod nord til Mongoliet, Rusland, Centralasien, Vestasien, Nordøstasien og Europa. In December 2023, the port authorities of Xinjiang, Inner Mongolia, Liaoning, Jilin and Heilongjiang, the five provinces and regions that are open to the north, jointly signed the "Framework Agreement on Deep Cooperation of Port Cities Open to the North", and eight Sino-foreign cooperation projects were signed, covering mutual trade platforms, cross-border e-commerce, international trade and other fields, bringing Udviklingsmuligheder og enorm plads til den nye runde af internationalt samarbejde i Kinas tekstil- og tøjindustri. For det andet rekonstrueres den nye produktionsmåde. Industriel fremstilling gennemgår strategisk omformning, systematisk opgradering og samlet overgang. Intelligent fremstilling bevæger sig mod virtuel real integration, videndrevet, dynamisk optimering, sikkerhed og effektivitet, grønt og lavt kulstofindhold, der fremmer produktionsteknologiske gennembrud, procesinnovation, magert styring og forretningsproces genforening; Kunstig intelligens, Metaverse og Blockchain Technology Collaborative Innovation, der bringer omkring en tovejsforbedring i produktionseffektivitet og forbrugeroplevelse; Generativ AI ændrer dybt forretningsmodeller, produktionsrelationer og økologisk sammensætning. Gartner forudsiger, at mere end 80% af virksomhederne vil bruge generativ AI i 2026. Samtidig fortsætter Kinas tekstil- og tøjindustri med at fremskynde oprettelsen af et mere intelligent, fleksibelt og grønt forsyningskædesystem, styrke internationalt samarbejde og netværkskonstruktion af grønne forsyningskæder og aktivt understøtte grøn produktion, grøn forbrug og grøn investering. I 2021 vil import- og eksportvolumen af råvarer, der er anført i "Liste over evaluering af grønne produktevalueringer og certificeringskatalog", nå 757,81 milliarder dollars, hvoraf tekstilprodukter rangerer; Fra 2013 til 2022 vil Kinas tekstilindustri direkte investere omkring 6 milliarder dollars i lande, der deltager i bæltet og vejinitiativet, og tegner sig for ca. 50% af branchens globale investering. Blandt dem er grøn produktion, grønt forbrug, N og grønne investeringer blevet kerneværdien af oversøiske tekstilfirmaer i opbygningen af en global tekstil- og tøjforsyningskæde i processen med at opbygge bæltet og vejinitiativet. For det tredje dukker en ny forbrugerkultur op. Den nye forbrugerkultur domineret af Generation Z er begyndt at have attributterne i cirklen, personalisering, vægt på udseende og stærk socialitet. Nye scenarier såsom live streaming, levering af butik til hjemmet, køb af samfundsgruppe og levering af kontaktløs bliver stadig mere populær. På samme tid tendenser forbrugeren den forretningsmæssige tendens, "ferieøkonomi", "helende økonomi", "sportsøkonomi" og "is- og sneøkonomi", vækstpunkterne i nye forbrugerøkonomier, og "selvlysende" forbrug, rationelt forbrug og erfaringsmæssigt forbrug er gradvist blevet mainstrøm. Ændringerne i den nye forbrugerkultur driver fortsat undergravende forretningsmodeller og diversificerede markedsføringsstrategier. Undersøgelsen "2024 Global Fashion Industry Report", der blev frigivet af BOF og McKinsey, påpegede, at 71% af modeledere planlægger at øge markedsføringsudgifterne i 2024, og 46% af lederne planlægger at investere flere midler i præstationsmarkedsføring.
2. Innovativ praksis i Kinas tekstil- og beklædningsindustri, der går globalt
Under baggrund af globaliseringen har Kinas tekstil- og beklædningsindustri aktivt udforsket og praktiseret inden for teknologi, kultur, markedsføring osv., Styrket samarbejde med det globale marked, udvidet det globale industrielle layout og injiceret ny vitalitet til kinesiske mærker, der kommer ind på det globale marked. Den teknologiske kreativitet i kinesiske tekstil- og tøjmærker er blevet markant forbedret. Tilliden til at gå globalt kommer fra tekniske reserver og teknologisk innovation. Hengli, Shenghong, Weiqiao og Bosideng, Fire tekstil- og tøjmærker blev valgt til 2023 "World Top 500 Brands" rangering udarbejdet af World Brand Lab. Fra "kvalitetsfremstilling" til "intelligent fremstilling", fra "at gå ud" til "gå op", er kinesiske tekstil- og tøjmærker begyndt at skabe produkter, udvikle sig i retning af brandpræmie og teknologipræmi, gradvist besætte industriens befalende højder, mestre retten til at tale i teknologi og forekommer succesrige prøver på den globale modefase. I 2023 debuterede Bosideng Milan da Vinci Manor "omdefinerede lette jakker", med seks innovative splejsninger, der væltede den traditionelle lette jakkehåndværk; I september 2023 lancerede Anta Anta "Storm Armor" udstyret med "Anta-membran", der er placeret som en regnstormt behagelig jakke. Adventet og populariseringen af "anta-membran" brød de tekniske og prisbarrierer inden for udenlandsk teknologi inden for højtydende vandtæt og åndbart materialer; Xiyin etablerede sit tøjproduktionsinnovationscenter med et komplet sæt infrastruktur i hele den fleksible forsyningskæde, der kombinerede innovative praksis for on-demand-produktion med magert produktion til avanceret efterforskning, og dens værdiansættelse rangeres som tredje blandt globale enhjørningsselskaber. For det andet øges den kulturelle integration af kinesiske tekstil- og tøjmærker. Tilliden til at gå globalt kommer fra kulturel konfrontation og kulturel integration. Fra at efterligne og følge internationale mærker til at finde gennembrud i oversøiske stilarter, er det at skabe brandegenskaber med kinesiske aftryk og orientalsk æstetik blevet den vigtigste vej for virksomheder at gå globalt. Ruzhihe fortsætter med at udvide internationalt og skabe produkter gennem den kinesiske æstetik hos Paris -designere, og dets herretøj, workshop -linje og miljøvenlige linjeprodukter er meget populære; I 2023 vises mærker som Li Ning, Uma Wang og Living til venstre på Paris Fashion Week, hvilket demonstrerer den internationale stil for kinesisk æstetik; I anledning af 10-årsdagen for lanceringen af "Belt and Road" -initiativet, mærker som Nunu & Nono, Liuli og Lacoti vises på Paris i 2023 • Kina-France Fashion Week, hvilket giver den internationale formidling af Kinas traditionelle kultur med design. For det tredje optimeres konstant markedsudviklingsfunktioner for kinesiske tekstil- og tøjmærker konstant. Succesen med at gå globalt kommer fra kanalkonstruktion og markedslanding. Metodikken udfældede fra det kinesiske marked, unikke oversøiske markedsindsigt og forsyningskædesystemer på højt niveau samt effektiv brug af global e-handel, globale betalings- og logistiksystemer, understøtter i fællesskab kinesiske tekstil- og tøjfirmaer til nøjagtigt at nå større markeder over hele verden. Den "2023 indenlandske brand oversøiske udviklingsrapport" påpegede, at fra 2018 til 2021 steg brandbevidstheden og købsintentionen for kinesiske mærker på oversøiske markeder med henholdsvis 4,9% og 1,4%. Flere og flere mærker åbner offline butikker på udenlandske markeder, hvilket demonstrerer deres omni-kanals layoutfunktioner og brandstyrke. I henhold til statistikker, blandt de 46 forbrugermærkefirmaer, der er anført på listen over "100 tekstil- og tøjmærker, der skal dyrkes" af Ministeriet for Industri og Informationsteknologi, har 32,6% åbnet offline butikker i udlandet, og 21,7% har udvidet deres internationale markeder gennem grænseoverskridende e-handel. For eksempel har Erke dannet et billede af terminaler med specialforretninger som hovedkroppen, der integrerer multi-brand-tællere, butik i butikken, e-handel og andre formater til at dække oversøiske kanaler; Ur har lanceret et uafhængigt oversøisk websted og trådt ind i Aliexpress og realiseret et multikanals layout af offline butikker online butikker e-handelsplatforme; Neiwai udfører markedsføring på Facebook, Instagram og YouTube platforme og formidler brandværdier og produktegenskaber gennem KOLS, KOCS, brandambassadører osv.
3. Innovative stier til Kinas tekstil- og tøjindustri til at gå globalt
Rapporten " Top 50 kinesiske globale mærker i 2023 "påpeger, at flere og flere kinesiske mærker konstant forbedrer deres produktforsknings- og udviklings- og iterationsfunktioner baseret på deres indsigt i globalt forbrug og oversøiske regioner, og at forme et nyt oversøisk billede af" Made in China "og" Made in China ". At gå til verdensmoderfasen er en vigtig strategi for at fremme omdannelsen af kinesiske produkter til kinesiske mærker, og er en concrete praksis med at bygge kinesisk-stil på et højt niveau. I august 2023 udstedte China National Textile and Apparel Council "handlingsoversigten til opbygning af et moderniseret tekstilindustrisystem (2022-2035)", som gav en kinesisk løsning til konstruktionen af et moderniseret tekstilindustrisystem. Beklædningsindustrien til verden. Asiatisk økonomisk cirkel i den ene ende og den udviklede europæiske økonomiske cirkel på den anden. districts and one port". In the future, we should take high-end, intelligent and green development as the direction, rely on Harbin, the fulcrum city in the north, explore the establishment of China's textile and clothing "opening to the north" headquarters base, gather, converge and integrate the high-quality industrial resources of the entire textile and clothing industry in China, give play to the fulcrum effect of the central hub belt and the headquarters base, strengthen the Koordinering med den nationale strategi for Beijing-Tianjin-Hebei, den nationale strategi for Yangtze River Economic Belt og National Strategy for Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area; En systemkoordination og strategisk synkronisering af den industrielle kæde, innovationskæde, servicekæde, talentkæde og kapitalkæde, der er åben mod nord. Trillion Yuan for tiden og når 2,1 billioner yuan, en stigning på 7,1% over 2021. Som en nøglekategori af grænseoverskridende e-handelseksport i mit land, tegner tøj til mere end 10% af landets grænseoverskridende e-handelseksport og har enorme udviklingspotentiale hand, we should build cross-border trade channels for the textile and clothing industry, jointly build industrial cooperation in the Northeast Asian region, the Eurasian Continental Bridge and the "Ice Silk Road", capture emerging consumer demands such as ice and snow tourism, outdoor sports, camping and leisure at home and abroad, promote the transformation of "channel economy" to "industrial economy", and promote the transformation of "passing economy" to "Landingsøkonomi"; Udveksling og forbedring af den nordlige åbning af industrielt diplomati. Project ", er også en kommerciel virksomhed i Harbin, der lægger et solidt forbrugerfundament for Kinas tekstil- og tøjindustri til at flytte fra Harbin til det internationale marked." 2023-2024 Brand Globalization White Paper: Deep Globalization "viser, at i processen med at gå i oversøiske, markedsføring er markedsført med den globale lokalisering, som den globale produktion af produktkulturen til en mere lokaliseret tilpasning, der betaler mere opmærksomhed til forbrugernes erfaring. I den praksis, der er en global lokalisering, er den globale lokalisering, der er globaliseret, til en mere lokalisering, til en mere lokaliseret tilpasning, der betaler mere opmærksomhed til forbrugernes oplevelse. I den i den i den globale tid Accelerer konstant den organiske kombination af globalisering og lokalisering. Globaliseringen, regionaliseringen og den segmenterede udtryk for kinesisk mode i processen med lokalisering og tilpasning, således at verden er en dyb følelsesladet samhørighed og værdiforringelse for flere modekulturer med kinesiske egenskaber, der indeholder kinesisk ånd og indeholdende kinesisk visdom. og andre historiske kulturer i HeilonGjiang-flodbassinet har en lang historie, og moderne kulturer som europæisk kultur, is og sne-kultur, og musikkultur supplerer hinanden. Ressourcer i branchen og styrker mærkets mærke af de tidspunkter, hvor det kommer ind på verdensmarkedet.
